Se sono i tuoi amici il tuo quotidiano: i canadesi si fidano degli amici più dei giornali per le news

I dati rilasciati, ad esempio, da Facebook lasciavano presagire questa tendenza: ogni minuto gli utenti si scambiano oltre 50 mila link sulla piattaforma di Mark Zuckerberg e molti di questi sono link a news, articoli, contenuti giornalistici.

L'effetto è quello che una delle prime statistiche sul tema dimostrano: gli utenti sempre di più preferiscono affidarsi ai link condivisi dagli amici piuttosto che a ciò che viene proposto da una testata editoriale online per valutare l'affidabilità e la rilevanza di un contenuto editoriale.

Si tratta di uno studio sul mercato canadese - un mercato molto simile all'Italia con 18 milioni di utenti registrati a Facebook e 5 a Twitter - che analizza il comportamento delle persone in termini di recepimento e valutazione di una news. Ne emerge che la propensione a reputare di valore la notizia è doppia se tale notizia viene ricevuta da un amico o da un contatto sui social media.

Questo significa da un lato che il 64% degli utenti desidera poter condividere l'informazione (in ciò agevolati dai social plugin di Facebook o di Twitter, ad esempio) - percentuale che sale all'83% per gli under 34 - ma che è determinante per la testata editoriale riuscire ad attivare dinamiche sia di coinvolgimento dei lettori (fan, follower, ...) sia sollecitarli a condividere il contenuto sul proprio network.

L'abbiamo già sostenuto: l'editoria digitale affronta oggi molteplici sfide e, fra queste, deve comprendere ciò che "attenta" la sua brand identity sul fronte della liquidità dell'informazione e dei processi rispetto ai quali essa diventa social e quindi capace di riprodursi rispetto a binari personalizzati e non necessariamente inquadrabili nel packaging tradizionale della testata.

Questa è un'opportunità per il prodotto giornalistico originale e di qualità.

Questa è un'opportunità per l'indipendenza della stampa.

Questa infine è un'opportunità per la buona politica che di stampa libera e indipendente ha sempre bisogno.